推进品牌建设 助力二次创业
作者:匿名 发布时间:2022-07-07 135次浏览
简介:四川宜宾碎米芽菜有限公司前身为1980年成立的宜宾芽菜厂,公司位于中国芽菜之乡—宜宾市翠屏区,注册资金8400万元,是四川省农业龙头企业,公司生产的“碎米牌”宜宾芽菜具有“香、甜、脆、嫩、鲜”的独特风味,产品畅销全国,远销日本、美国、加拿大等20余个国家。

  四川宜宾碎米芽菜有限公司前身为1980年成立的宜宾芽菜厂,公司位于中国芽菜之乡—宜宾市翠屏区,注册资金8400万元,是四川省农业龙头企业,公司生产的“碎米牌”宜宾芽菜具有“香、甜、脆、嫩、鲜”的独特风味,产品畅销全国,远销日本、美国、加拿大等20余个国家。


  “百年大计,品牌先行”,2018年四川宜宾碎米芽菜有限公司以周雨浓总经理为首的新任领导班子上任后,深入一线车间、销售市场、同行交流、高校取经,围绕着“走出去,引进来”的思路,在品牌建设方面与上善品牌合作,制定了《四川宜宾碎米芽菜有限公司品牌建设三年(2019~2021年)行动计划》(下文简称《品牌计划》),集中力量把碎米芽菜打造成西南著名、全国知名的特色食品企业。


  《品牌计划》的制定有利于推进宜宾芽菜产业发展,为产品结构和产业结构调整服务的品牌推进机制,营造和优化全方位支持品牌发展的氛围,逐步构建和完善品牌管理体系,形成公司母、子品牌良性互动,子品牌间战略协同、整体提升和共同发展的品牌建设格局,打造具有市场竞争力、占有率与覆盖率的强势品牌群。为实现上述目标,公司从以下六个方面着手,进行品牌建设:


  一是专业品牌机构进行合作。2018年公司投入重金与食品行业知名品牌设计咨询公司-成都上善品牌设计有限公司达成合作,对原有包装、产品进行梳理,规范VI体系,增强品牌辨识度,提炼“碎米牌”宜宾芽菜“三次发酵.才香才脆”新的slogan。制定“一个产业,两个品类,三个品牌”的品牌战略目标,明确在母品牌“碎米牌”的带动下,衍生出“爽摆牌”下饭菜以及“甩撑展”宜宾燃面,利用碎米40年积累的渠道优势,带动新品牌的发展,为公司“二次创业”提供产品支撑。


  二是健全品牌管理组织架构。为推进公司品牌建设工作提供组织保障,公司成立市场与品牌部,下设产品调研组、产品开发组、设计宣传组、销售支持组等,围绕公司品牌建设目标,具体落实《品牌计划》。


  三是制定落实品牌管理规范。为推进品牌建设工作提供机制保障,公司明确品牌管理的职能部门和专职人员,有计划、有步骤地推进品牌建设。逐步建立和完善覆盖的品牌管理制度规范体系,实现品牌管理的制度化和规范化,市场与品牌部门分工明确、各司其职、形成合力,共同推进品牌建设工作的有序、有效开展。


  四是加大碎米品牌建设投入。为推进公司品牌建设工作提供资金支持,建立品牌建设的长效投入机制,加强品牌投入的预决算管理。公司按年销售收入的6%提取作为品牌预算,主要用于母品牌“碎米”芽菜的推广,同时积极申报各类项目,努力争取政府政策支持和资金扶持。


  五是加强品牌人才队伍建设。为推进品牌建设工作提供人力资源保障,加强品牌策划、管理、推广、营销等各类专业人才的培养与引进,优化配置人才资源,打造一支以汪雪梅、雍文超为主的年轻化、专业化的品牌管理团队。不断完善激励机制,努力营造全方位支持品牌建设的氛围,充分调动品牌管理专业人才的积极性和创造性。


  六是加强新品牌培育和推广。为提升公司品牌群的整体价值,公司通过糖酒会、年货节等招商会、展会积极宣传新品牌“爽摆”与“甩撑展”;通过在成都东站、双流机场等人流密集地投入广告宣传公司旗下品牌;通过川渝知名大型连锁超市投入特殊陈列,试吃品尝、消费者教育,重点推广“爽摆下饭菜”与“甩撑展宜宾燃面”。同时,公司充分利用央视、川台、宜宾电视台以及今日头条、抖音、企业微博、企业官网等新媒体、自媒体多种传播形式,对公司品牌集群进行组合宣传、推广,提升品牌群的市场知名度、美誉度和影响力。